Nos missions

L’ADT Touraine poursuit cinq objectifs clés :

Marketing de destination : développement de la notoriété et de l’attractivité de la destination auprès du grand public, des médias et des intermédiaires de voyages.
Ingénierie : conseils aux porteurs de projets, développement des territoires et des filières.
Observation touristique : conjoncture, analyse sectorielle, enquêtes clientèles.
Qualification de l’offre : marques Accueil Vélo et Tourisme & Handicap, label Destination d’Excellence, base de données Tourinsoft en lien avec les Offices de Tourisme.
Contribuer à un tourisme équilibré : valorisation d’un tourisme responsable, diversité des activités touristiques dans plusieurs espaces géographiques, allongement de la saisonnalité.

La campagne de destination De mi-mai à octobre

L’ADT pilote une campagne marketing digitale multipartenaires, visant à promouvoir la destination Touraine Val de Loire, tout en modernisant son image. Elle cible le marché français, ainsi que les bassins francophones de Belgique et de Suisse.

Dans un contexte de concurrence renforcée, l’attractivité de la destination constitue un enjeu majeur et prioritaire.

Actions phares

Noël au pays des châteaux, temps fort de la fin de l’année.

La destination Touraine Val de Loire est fortement positionnée sur la période des fêtes de fin d’année depuis le lancement en 2015 de l’opération Noël au pays des châteaux.

En partenariat avec plusieurs châteaux, l’ADT pilote les actions marketing ciblant tant le public français que les marchés internationaux. Au-delà des 200 000 entrées enregistrées au sein des châteaux partenaires, cette action favorise parallèlement l’activité d’autres sites de visites, des hébergements, des restaurants, et des commerces.

Production de contenus et stratégie numérique

Les supports numériques sont les clés d’entrée dans le choix d’une destination. Ainsi, un nouveau site web a été mis en ligne en 2025, traduit en 5 langues. Pensé pour répondre aux attentes des internautes, il fournit des informations qualifiées aux intelligences artificielles, dont l’utilisation grand public se développe rapidement. C’est ainsi le pilier de la stratégie digitale de la destination, aux côtés des newsletters et des réseaux sociaux.

Afin d’alimenter ces différents canaux, l’ADT produit tout au long de l’année des photos et des vidéos (mis à disposition sur une médiathèque en ligne). Les professionnels du tourisme sont d’ailleurs invités à les utiliser également pour leurs propres supports, afin de valoriser au mieux la destination.

Médias et intermédiaires de voyages

Afin de toucher le grand public, les médias sont d’excellents canaux de communication, complémentaires aux actions sur les supports de l’ADT. Parallèlement, si une majorité de touristes prépare leur séjour de manière autonome, les agences de voyage et des autocaristes conservent une part significative du marché touristique.

Accueils de presse, médias-tours, dossier de presse, workshops, éductour, démarchages, guide pratique, conseils au quotidien… En France comme à l’international, l’ADT fait rayonner la destination Touraine Val de Loire en relayant les nouveautés du territoire auprès des journalistes, influenceurs et tour-opérateurs.

Labels et marques

La qualité d’une destination permet tant de fidéliser des clientèles que l’acquisition de nouveaux publics, séduits par des avis positifs (sans oublier… le bouche-à-oreille !).

L’ADT Touraine soutient la filière « lieux de visite » à l’échelle de la Région Centre-Val de Loire et accompagne X sites vers l’obtention du label Destination d’Excellence. X prestations touristiques portent aussi la marque Tourisme et Handicap. On en dénombre X pour le label Accueil Vélo, la Touraine étant ainsi le département le mieux doté !

Observation touristique

Institutionnels, professionnels du tourisme et porteurs de projet doivent pouvoir éclairer leurs prises de décisions par des chiffres fiables, permettant de parfaitement cerner le marché touristique.

Grâce à des chiffres clés, des fréquentations sectorielles, et des études thématiques, l’ADT Touraine dessine un portrait-robot complet de la destination.

Afin de mener à bien ses différentes missions, l’ADT Touraine est dotée d’un budget d’1,4 million d’euros.

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