Nos missions | Touraine Val de Loire

Dotée d’un budget d’1,4 million d’euros, l’ADT Touraine poursuit cinq grands objectifs :

Marketing de destination : développement de la notoriété et de l’attractivité de la destination auprès du grand public, des médias et des intermédiaires de voyages.
Ingénierie : conseils aux porteurs de projets, développement des territoires et des filières.
Observation touristique : conjoncture, analyse sectorielle, enquêtes clientèles.
Qualification de l’offre : marques Accueil Vélo et Tourisme & Handicap, label Destination d’Excellence, base de données Tourinsoft en lien avec les Offices de Tourisme.
Contribuer à un tourisme équilibré : valorisation d’un tourisme responsable, diversité des activités touristiques dans plusieurs espaces géographiques, allongement de la saisonnalité.

La campagne estivale

Au regard des bons résultats obtenus lors des campagnes de communication 2024 et 2025, l’Agence départementale du Tourisme et ses partenaires ont poursuivi cette initiative en 2026, visant à renouveler l’image de la Touraine. Dans un contexte de concurrence renforcée, l’attractivité de la destination constitue un enjeu majeur et prioritaire.

A compléter (notoriété/acquisition/conversion ; format unique digital ; cible géographique…)

Zoom sur...

Noël au pays des châteaux

Depuis 2015, Noël au pays des châteaux fait l’objet d’une campagne de communication ambitieuse, permettant aux châteaux partenaires de comptabiliser plus de 200 000 entrées lors de l’opération, avec de nombreuses retombées dans les hébergements, les restaurants et les activités et commerces annexes.

Production de contenus et stratégie numérique

Un nouveau site web a été mis en ligne en 2025. Il véhicule une image moderne et dynamique de la destination, mettant en avant toute sa diversité. Parallèlement, l’ADT produit tout au long de l’année de nouveaux contenus (photos & vidéos) pour valoriser la destination sur différents réseaux sociaux.

Médias et intermédiaires de voyages

Accueils de presse, médias-tours, dossier de presse, workshops, éductour, démarchages, guide pratique, conseils au quotidien… En France comme à l’international, l’ADT fait rayonner la destination Touraine Val de Loire en relayant les nouveautés du territoire.

Labels et marques

L’ADT Touraine soutient la filière « lieux de visite » à l’échelle de la Région Centre-Val de Loire et accompagne X sites vers l’obtention du label Destination d’Excellence. X prestations touristiques portent aussi la marque Tourisme et Handicap. On en dénombre X pour le label Accueil Vélo, la Touraine étant ainsi le département le mieux doté !

Observation touristique

A travers les chiffres clés, les fréquentations sectorielles, et des études thématiques, l’ADT dessine un portrait-robot complet de la destination pour faciliter la prise de décision des acteurs du tourisme.

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Equipe

Stratégie « DestinationS 2030 »

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